Le bébé Cadum :
Un siècle d'histoire

Les années 1900 1907 : Winburn et Nathan à l'origine de la marque L’anecdote La Naissance de Cadum 1907 : Winburn et Nathan à l'origine de la marque En 1907, l’homme d’affaires Michaël Winburn et le pharmacien Louis Nathan s’associent pour créer la marque Cadum. La gamme Cadum se compose alors d’un baume, d’une pommade et d’un dentifrice vendus en pharmacies. L'Anecdote La rencontre de Michaël Winburn et de Louis Nathan a tout d’une fable : l’industriel, souffrant d’un eczéma tenace achète au pharmacien de Courbevoie un baume à base d’huile de Cade qui le guérit immédiatement. La légende dit que l’homme d’affaire décida de s’associer au pharmacien le jour même de sa guérison. Les années 1910 Le Bébé Cadum devient symbole de marque Cadum s'attaque à l'hygiène corporelle des français Cadum ou la savonnette pour tous Le bébé Cadum développe le marché du savon L’anecdote Cadum s'attaque à l'hygiène corporelle des français Cadum s’attaque à l’hygiène corporelle des Français. A cette époque, les Français hésitent encore à adopter la toilette corporelle comme geste quotidien : ils gardent un mauvais souvenir des bains publics et craignent de contracter des maladies par l’eau. La savonnette reste un produit de luxe réservé à une élite. Cadum ou la savonnette pour tous Les deux associés décident de relever le défi de l’hygiène corporelle en proposant un savon de grande qualité accessible à tous. Pour y parvenir, une usine capable de produire des millions de savonnettes est construite à Courbevoie (près de la tour Ernst&Young à La Défense). En 1912, la nouvelle savonnette Cadum est distribuée dans toutes sortes de points de vente : pharmacies, épiceries, parfumeries, drogueries... Pour incarner la douceur exceptionnelle de ce nouveau savon Michaël Winburn choisit un symbole fort et rassurant : le bébé. Le message est simple et très mémorisable. La création du dessin du bébé Cadum si reconnaissable entre tous tient au génie d’un peintre très réputé de l’époque : Arsène Le Feuvre. Anecdote : Mais qui est le vrai bébé Cadum ? Au fil des années, le public a pu tisser une vaste toile de rumeurs et de fantasmes quant à la réelle identité du bébé Cadum. L’étrange phénomène a touché la France entière. Tout un chacun a eu sa version sur l’origine, l’identité ou le destin du bébé Cadum. « Le bébé Cadum, c’est moi » En 1956, un grand article parait dans « France Dimanche » sous le titre « Le bébé Cadum, c’est moi ». Le fils du peintre du bébé Cadum, Arsène Le Feuvre Fils, âgé de 72 ans à l’époque, souhaite, après des années de silence rétablir la vérité. « J’avais déjà 27 ans quand mon père eut son idée de génie. Il alla rechercher dans les vieux albums de famille toutes les photos de moi étant enfant et c’est d’après l’une d’elles, prise alors que j’avais un an, qu’il dessina le bébé Cadum. » L’histoire aurait pu en rester là si un sérieux concurrent n’avait pas contesté ses dires... « Non, c’est moi ! » Car en 1912, à la création de l’image, Herbert Michaëlis (l’entreprenant directeur de Cadum de l’époque) a un fils, Charles, âgé de deux ans. Le garçonnet est replet, dodu, potelé à souhait. La famille est ainsi convaincue qu’il a inspiré le peintre et le revendique fermement. « Non, c’est nous ! » De nos jours, notre société continue de recevoir un important courrier de personnes se prétendant ancien modèle du fameux bébé Cadum. Pour nous, le mystère reste entier et c’est mieux ainsi. Les années 1920 Cadum s'affiche Les grandes campagnes publicitaires de Cadum Cadum séduit aussi les stars L’anecdote Les grandes campagnes publicitaires de Cadum Après la première guerre, Michaël Winburn se lance dans une vaste campagne publicitaire à l’effigie du bébé Cadum. Les rues des grandes villes, les vitrines des magasins, les emballages se voient décorés du sourire du bébé. C’est l’une des premières grandes campagnes publicitaires de son temps. L’image du bébé Cadum marque son époque et reste attachée aux souvenirs de toute une génération. Cadum séduit aussi les stars En parallèle, de nombreuses stars de l’époque apparaissent dans la presse pour vanter les mérites du nouveau savon : Mistinguett, Gabrielle Robinne, Régina Badet, Pepa Bonnafé, Huguette Duflos et bien d’autres recommanderont le savon Cadum. Anecdote : Le bébé Cadum se marie A 80 ans, souvenirs et projets plein la tête, le Bébé Cadum 1925 se marie. En 1925, comme tous les ans, Cadum organise le concours du plus beau bébé de France. Maurice Obréjan, fils de commerçants parisiens, séduit le jury et remporte le concours. « Ma vie n’a pas toujours été aussi rose que mon teint… » Pendant la guerre, suite au pillage de l’appartement familial, son diplôme de Bébé Cadum et le cliché immortalisant son joli minois lui sont dérobés. Déporté à Auschwitz à 17 ans, Maurice Obréjan rentre grand invalide de guerre à 20 ans après avoir accompli de nombreux actes de résistance. « Mes passions ? L’amour, le contact humain et l’échange d’expériences. » Ecrivain et conférencier, Maurice Obréjan met son dynamisme au profit d’associations et participe à de nombreuses conférences. « Entre elle et moi, ça a été magnétique. » Grand romantique, le bébé Cadum a récemment demandé en mariage la ravissante Carole qu’il a épousée en mai dernier et invitée en voyage de noces sur un magnifique paquebot. « Mon épouse et moi utilisons le savon Cadum depuis toujours ! Comme nous, le savon Cadum a traversé les années sans prendre une seule ride ! » Les années 1930 40 millions de savons vendus par an La famille Cadum s’agrandit La saga Cadum Cadum pour tous L’anecdote La famille Cadum s’agrandit Face au succès du savon, la gamme de produits Cadum s’élargit : un talc, un cold cream, un shampooing et même un bâton de barbe Cadum viennent compléter les étalages. La saga Cadum Dans les années 30, des lettres d’amour signées B.B. Cadum et une bande dessinée apparaissent dans les journaux de mode. Le savon Cadum devient le révélateur du pouvoir de séduction des femmes et le bébé un conseiller hors pair pour ces jolies dames. Cadum pour tous Dans les années 30, Cadum atteint l’apogée de ses ventes : plus d’un Français sur deux se lave avec le savon Cadum ! Anecdote : Jeux de mots Dans les années 30, l’expression « Bébé Cadum » donne lieu à des jeux, devinettes et calembours. Un de ces jeux consiste à chercher laquelle des célébrités du moment peut se voir attribuer l’expression du « bébé Cadum devenu grand » : ressemblance, traits de caractère, image légendaire… Alors, d’après vous, qui sont les bébés Cadum d’aujourd’hui? Les années 1940 Cadum pendant la guerre Cadum adapte son savon Et PEC devint PAIC L’anecdote Cadum adapte son savon Alors que la deuxième guerre mondiale impose à la population rationnement et pénurie, le savon Cadum développe une formule moins fournie en corps gras. Malgré cette forte période de restrictions, Cadum s’efforce de créer le meilleur savon possible, détenteur des propriétés essentielles d’un produit lavant doux pour la peau. Dans un climat général tendu, les publicités Cadum se font également plus rares. Et PEC devint PAIC Au cours de son ascension, Cadum a également lancé la marque PEC désignant les « Produits d’Entretien Cadum ». Quelques années plus tard, ce nom de marque devenait PAIC, célèbre marque de liquide vaisselle et de lessive. Les années 1950 Les annnées "peau douce" Les grandes campagnes «peau douce» Le bébé est dans le bain Les grandes campagnes «peau douce» Au sortir de la guerre, Cadum renoue enfin avec son ton enthousiaste et enjoué. Fidèle à son discours de toujours, Cadum revendique sa douceur avec le célèbre slogan « peau douce comme une peau de bébé ». Le bébé est dans le bain En 1958, le bébé est enfin montré dans l’eau du bain : jusqu’alors mis en scène à sa sortie du bassin par crainte d’accentuer les peurs des consommateurs face à la toilette, cette nouvelle publicité traduit l’extraordinaire évolution de l’état d’esprit des Français : peu à peu, se laver devient un délicieux moment de plaisir et de douceur… Les années 1960 Les jolies mamans à l'affiche La campagne «jolies mamans» Cadum prend un peu de distance avec l’image du bébé Le savon, toujours plus doux La campagne «jolies mamans» Dans les années 60, Cadum décide de rebondir sur son bébé déjà mythique afin de revendiquer sa douceur auprès des mamans. Dans cet esprit, le slogan mémorable des réclames de l’époque s’affiche partout : «Pourquoi les bébés Cadum ont-ils de si jolies mamans ?». Cadum prend un peu de distance avec l’image du bébé Dans ses nouvelles publicités, Cadum utilise désormais toutes sortes d’images de mères et d’enfants qui supplantent le célèbre bébé. Cadum garde néanmoins la silhouette du bébé imprimé sur l’emballage du savon, tel un blason garantissant la douceur de ses produits. Le savon, toujours plus doux En 1965, la recette du savon évolue vers une formule encore plus douce et plus féminine. Le savon Cadum devient alors le produit révélateur de la jeunesse et de l’éclat du teint de toutes les mamans. > Voir le Spot TV Les années 1970 Cadum passe à la télévision Les campagnes «caresse» La campagne «colin-maillard» La campagne « secret de beauté » Les campagnes «caresse» Dans les années 1970, Cadum adapte ses publicités au petit écran. Cadum, au travers de ses premières publicités télévisées, met en scène de jolies mamans échangeant de douces caresses avec leurs petits anges. > Voir le Spot TV La campagne «colin-maillard» On ne trompe pas un bébé Cadum ! Les yeux bandés, ce petit garçon n’aura aucun mal à reconnaître la peau douce et délicate de sa maman, lavée au savon Cadum. > Voir le Spot TV La campagne « secret de beauté » A la fin des années 70, au travers de sa nouvelle réclame télévisée, une femme Cadum nous révèle enfin son secret de beauté à l’origine de son pouvoir de séduction. > Voir le Spot TV Les années 1980 Cadum fête ses 80 ans Joyeux anniversaire Cadum ! Le bébé des bébés... Joyeux anniversaire Cadum ! En 1987, Cadum fête ses 80 ans en dépassant les 3,6 milliards d’unités de savons vendus ! Le bébé des bébés... Á l'occasion de son anniversaire, Cadum lance une courte campagne d'affichage signée "Aujourd'hui, les bébés Cadum ont des bébés". Les années 1990 Cadum, l'authenticité Le bébé devient nostalgique Dans les années 90, la savonette Cadum se pare d'un nouvel emballage à l'image du bébé. La marque joue la carte de l'authenticité et valorise le souvenir de ses consommateurs en s'habillant d'un packaging "rétro. Les années 2000 Cadum entre dans le 21ème siècle Cadum entre dans le 21e siècle et propose des produits toujours plus doux En 2003, la société Cadum redevient indépendante et française en se séparant du groupe américain Colgate Palmolive. De nouveaux produits sont mis au point, gels douches ou gamme dédiée aux bébés et Cadum revient à la télévision. «La vraie douceur» devient la signature de la marque et reflète les valeurs de partage et de douceur que nous voulons transmettre. L’années 2006 Cadum complète sa gamme de produits de toilette pour les bébés En 2006, Cadum développe des produits très doux, spécifiques pour les bébé sous la marque Bébé Cadum. Les formules hypoallergéniques sont enrichies à l’huile d’amande douce bio et sont sans paraben, sans EDTA ni DMDM. L’années 2007 Cadum lance une gamme spécifique enfants Pour les bébés Cadum qui ont grandi, Cadum propose des produits spécifiques. Leur formule respecte leur peau délicate et libére une mousse riche et onctueuse et des parfums fruités gourmands, pour faire de l’heure du bain un moment délicieux. Le nom de la gamme : Je ne suis plus un bébé Cadum est un clin d’œil à la boutade que les enfants aiment depuis toujours se lancer dans les cours de récré : « Bébé Cadum ! » Cadum aujourd’hui Cadum lance une gamme de produits hygiène intime et développe des produits bio Cadum, spécialiste de la douceur depuis 1907, innove et lance des produits bio. Par amour pour la peau et dans sa démarche de protection des ressources naturelles, Cadum a développé des formules à 98.9% d’origine naturelle. Un gel douche aux 5 plantes bio, des gels de toilette intime, un lait de toilette et un gel lavant surgras pour bébés ainsi qu’un baume relipidant au beurre de Karité ont été certifiés Cosmebio, Ecocert. Cadum a été également la première à lancer des lingettes en fibres 100% biodégradables plus respectueuses de l’environnement.